2021 美妆短视频及直播营销趋势洞察

美妆品类的丰富性、产品功能的多样性以及多样化选择，造就消费者更高的追求，也为美妆品类的创新提供了更多思路。各大优秀的国货品牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场，也做出了不少教科书式的示范。未来，美妆市场将朝着合作趋势发展？

下文，我们将结合飞瓜数据出品的《2021 美妆短视频及直播营销趋势洞察》报告（基于抖音平台2020年7月至2021年10月数据）进行研究分析。

销售趋势：美妆线上市场整体向好，营销节点刷新销售峰值

在颜值经济的推动下，国人越发重视自身颜值气质的提升，刺激美妆品类需求增长。同时作为最早入场抖音电商的品类之一，成熟的销售模式和不断开拓的受众人群也让抖音的美妆市场稳步增长，环比1月，9月美妆品类销售额增幅达199%。其中，“3.8女王节”、“818好物节”等平台营销活动的优惠力度也极大促进了品类的热度。

行业趋势：品牌入局抖音拓展市场，推动美妆品类销售提升

随着抖音电商环境日趋成熟，抖音也成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一，其中美妆新老品牌积极入局开拓市场。环比2021Q1，Q3美妆品牌店铺个数增幅近2倍。品牌的积极参与也推动了美妆整体市场销售提升。9月份来自美妆品牌的销量占比超过60%。

消费者趋势：高线城市消费小幅增长，00后男性美妆需求提升

目前美妆的消费主力仍以女性为主，但随着男性的护肤美容观念逐渐增强，男性消费者的比重在持续提升。尤其伴随互联网成长的00后男性对美妆品类的接收度更强，消费潜力不可小觑。

另一方面，抖音也在今年加大扶持跨境电商业务，并逐步放宽全球购商品的准入门槛。海外商品的涌入也促进了高收入群体的消费，环比1月，9月一线城市占比增长46%。

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