粉笔申请注册“粉笔甄选”“粉笔精选”“粉笔好物”商标，直播带货不远了？

多知网1月29日消息，1月13日，北京粉笔蓝天科技有限公司申请注册“粉笔甄选”“粉笔精选”“粉笔好物”“粉笔龙哥”“粉笔小龙”“粉笔龙龙”等商标，国际分类涉及社会服务、通讯服务、科学仪器、广告销售等，当前商标状态均为注册申请中。

截图自企查查

而就在粉笔申请注册上述商标的前两天（1月11日），粉笔创始人、主席兼CEO张小龙曾在个人微博上打趣道：“我在想，如果我去做直播带货，在形象上是不是有点优势，但是问题是卖什么好呢？”

随后，不少网友开始调侃：卖系统班（粉笔线上业务的拳头产品）、卖香肠腊肉（张小龙曾分享过自制香肠腊肉的场景）、卖花椒酱（张小龙曾经讲过的一道申论题目提到的产品），甚至不妨卖防脱发洗发水、生发剂、西服正装这类考公相关产品……

在张小龙看来，“直播带货是要选出品质好价格公道的东西，促进行业经济发展。”

对于知名品牌而言，注册防御商标（以保护主商标/形成多品类商标保护网）是一种常见的商标布局。不过，结合粉笔的商标申请动向与张小龙微博透露的意向，再加上张小龙作为公考名师的个人IP，粉笔在直播电商方向究竟有怎样的布局，仍引发外界的关注与期待。

值得注意的是，粉笔当前在直播电商领域的探索尚在起步阶段。

早在2020年5月，张小龙曾在淘宝进行直播首秀，其“接地气”的直播风格分外鲜明。彼时他带的货主要是粉笔图书旗舰店的系列图书。根据淘宝直播数据，张小龙的这场直播，在线观看人数达11万，点赞数超过180万次。另据张小龙微博透露，直播期间，粉笔图书旗舰店“支付买家数环比增长67%，购买主要以终极4套卷、申论方格本为主”，均为可直播展示的实体产品。在这场直播的间隙，张小龙曾一度感慨：“我现在觉得李佳琦挣钱是真不容易……”

不同于教辅图书等实体产品，曾有成人教育从业者向多知网分析，由于成人职业教育提供的课程类产品是虚拟产品，客单价往往较高（相较于快消品等实体产品而言），具有决策周期较长、尝试成本高的特点，因此，主播们在直播间里的动作多为答疑、解题、售卖低价课，而非主要售卖正价课。可以理解为，直播动作，一方面是教育品牌为了与潜在用户群互动、加强引流，另一方面也是作为品牌宣传的渠道，以扩大品牌影响力。

关于粉笔近期是否有布局直播电商的明确打算，粉笔方面向多知网回应道，“目前暂时没有这方面的计划”。

今年1月9日，粉笔正式于港交所主板挂牌上市。上市当天，张小龙表示，上市是一个企业发展的里程碑，但绝不应该成为一个企业的终点，而应该成为企业的新起点。2019年、2020年、2021年及2022上半年，粉笔营收分别为11.603亿元、21.321亿元、34.286亿元及14.51亿元。

在核心的公考培训、事业单位培训、教资及教招培训三大业务之外，粉笔在招股书中表示，已将课程服务扩展至非学历职业教育培训市场之外，以进一步扩大用户基础及利用交叉销售机会。包括设置更多地方公共职务及事业单位岗位（如县级职位）的招录及资格考试、打算开发需求高且增长潜力大的职业技能培训课程，如在线信息技术（IT）课程与在线及线下烹饪艺术课程，为企业客户提供在职培训以及为若干专业证书持有者提供继续培训等。