回顾此次双11大促,飞瓜选取服饰内衣、鞋靴箱包、美妆彩妆、美妆护肤、个护家清、大家电、小家电、食品饮料、生鲜、滋补保健、母婴、宠物食品与用品、运动户外、3C数码、珠宝文玩、家居用品,共 16 个行业榜单TOP20数据。
一、内容+货架协同发力,多个品类实现翻倍增长
根据抖音电商官方数据显示,此次抖音商城GMV同比增长119%,直播间累计直播时长达到5827万小时,挂购物车的短视频播放了1697亿次,平台整体动销商家数量同比增长了91%,抖音商城场景的消费人数同比增长111%。根据飞瓜数据显示,抖音多个品类销售额增幅实现翻倍增长,农资绿植、3C数码家电等品类增幅显著领先。
在品牌集中度方面,从17个重点一级品类的CR10和CR20可以发现,大家电、3C数码等品类的头部品牌占据了主要销售,新品牌的生存空间有限。服饰内衣与食品饮料的品牌集中度最低,CR20皆在10%左右。从占比变化来看,宠物食品与用品在今年大促呈现“新品牌后来居上”的趋势。CR10与CR20的占比皆有大幅降低。
二、大促激发消费潜力,各大品牌业绩再创新高
总体来看,TOP50头部品牌依旧保持强势增长趋势,销售热度皆达“亿元”层级。同时,「极萌」、「学而思」、「林氏家居」等新上榜品牌销售热度同比增幅超高,凭借大促在抖音电商实现业绩突破。
总榜
服饰内衣
在换季经济的盛行下,服饰内衣赛道势头猛烈。品牌排行榜中,「鸭鸭」稳居榜首,与「雪中飞」、「波司登」共居TOP3。此外,新晋品牌「CO CO ZONE」飞速成长,居于品牌排行榜TOP4,「我是摩羯」在今年双11以4315%的销售热度同比增长,跃升至品牌排行榜TOP20内。
美妆彩妆
今年彩妆品牌的成交额一路飙升,从彩妆品牌销售TOP20榜单中来看,国货品牌占据半壁江山。尤其是国货品牌「TIMAGE/彩棠」在今年双11期间,从品牌明星单品的“修容盘”出发,与遮瑕盘、胭脂盘等单品组品销售,成为推动品牌销售热度高涨,环比去年增长196%,成为彩妆品牌TOP2。
美妆护肤
护肤赛道竞争依旧激烈,今年不少国货品牌延续“大单品”的营销策略,在本次抖音商城双11中表现突出。国货美妆品牌「PROYA/珀莱雅」在原有“早C晚A”的基础上,加推新上线的“红宝石面霜3.0”,成功摘得护肤品牌的桂冠。而经典国货品牌「KANS/韩束」则在双11期间主推“红蛮腰内啡肽”礼盒,同比去年增长497%,成为护肤品牌TOP2。
个护家清
个护家清赛道的囤货心智依旧明显,纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂品类的热度断层领先,销售额较去年分别增长98%/76%/105%;品牌层面,「蓝月亮」、「心相印」、「立白」位列前三。其中,「蓝月亮」的销售热度较去年增长198%,旗下“蓝月亮去污套装”累计售出265.5w,高居抖in爆款榜首位。
大家电
大家电赛道保持强劲增长势头,销售热度同比去年双11增长179%;「海尔」、「美的」、「小天鹅」三个品牌入选飞瓜大家电品牌榜TOP3,销售额保持三位数以上增长。从细分类目来看,冰箱和电视领跑细分赛道,两者累计销售占比超过45%;其中,海尔品牌的“526L十字对开门冰箱”在大促期间销售额破亿,成为品类销售TOP1单品。
食品饮料行业增长强劲,品类销售热度同比增长59.17%。其中,「白象」、「三只松鼠」、「锋味派」位列品牌销售额TOP3,而「李陌茶」则以8007%销售同比增幅,成为今年食品饮料品牌TOP10中的新晋黑马。
生鲜
生鲜品类的消费潜力巨大,品类销售热度同比增长50.65%。无骨鸡爪、爆汁烤肠、小龙虾尾更是成为生鲜品类本次抖音商城双11好物节的爆款单品。「东方甄选」、「天海藏」、「大溪地」均以超千万成交额,占据生鲜品牌排行榜前三名。
母婴
母婴赛道依旧维持着稳定增长,品牌排行榜中位列于TOP3的分别是「迪士尼」、「巴拉巴拉」和「辰辰妈」。此外「安踏儿童」、「飞鹤」「高梵」等国货品牌稳居于TOP10内,且较去年排名均有一定的上浮。
宠物食品与用品
宠物食品与用品在10月20日双11预售首日就迎来开门红。品牌在大促开始前充分预热宠粮囤货福利,引导用户准时蹲守直播间。目前抖音的宠物食品与用品市场,养猫家庭的“铲屎官”们已成为消费主力,猫主粮品类销售占比最高, 达到30%以上。从品牌榜单可看到,「麦富迪」位列排行榜首位,「喵梵思」、「网易严选」品牌紧随其后。
运动户外
运动户外行业仍保持着高速的增长,「斐乐」、「阿迪达斯」、「骆驼」跻身品牌排行榜单的TOP 3,其中「骆驼」凭借其爆款“三合一冲锋衣”迎来了品牌新突破,销售热度同比达359%。新入局品牌「misswiss」主推“鲨鱼裤”实现了快速增长,销售热度位居于运动户外品牌排行榜TOP11。
- 其他主要品类品牌排行榜
公司名称: 天富娱乐-天富医疗器械销售公司
手 机: 13800000000
电 话: 400-123-4567
邮 箱: admin@youweb.com
地 址: 广东省广州市天河区88号