鲜视角 ｜ 2022会员收入增加，腾讯视频下一个锚点在何处？

昨晚，腾讯发布2022年第四季度及全年财报，财报中提到，腾讯视频会员订阅收入增加。而在此前，根据《晚点LatePost》的报道，腾讯视频从2022年7月起已经实现盈利，全年收入超百亿元，财务状况得到改善。

头部视频平台的盈利和会员收入的增加，当属2023年影视行业的重大利好消息之一。

财报提到，腾讯视频自制剧《三体》成为过去五年在中国发行的评分最高的本土科幻剧。2015年开始筹备、2023年正式上线，《三体》真正做到“七年磨一剑”，最终以高收视率、高拉新量、豆瓣36W+人评分8.6的开年口碑榜首成绩，为行业“打了个样”。

剧版《三体》的开发过程，一定程度上代表了腾讯视频新阶段的内容导向：多赛道稳定生产优质内容，全方位满足用户需求，以好内容拥抱无限未来。

从具体举措上，以盈利展现向好发展趋势，激发长期增长价值，腾讯视频做对了什么？

黑马+白马，平台内容致胜秘诀

十余年来，各大长视频平台都在亏损中探索盈利出口，尝试过各种“爆款公式”。但在宏观经济回暖、平台普遍实施“降本增效”举措之后，各家的内容底蕴才逐渐显露峥嵘。

以《2022年度中国故事鲜锋荣誉·年度网络剧》为例，腾讯视频独揽半数，《开端》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《昆仑神宫》《猎罪图鉴》5部剧播放量、热度值皆名列前茅，豆瓣均分达7.6分，环比有所提升。

一年余来，腾讯视频在剧集赛道牢牢守住行业前身位，其两大核心战略成制胜秘诀。

一方面，平台打造差异化优势，始终保持了旺盛的内容创新力。

去年站内剧集内容供给时有亮眼表现，时间循环短剧《开端》掀起高概念剧集热潮，微短剧《未来商店》等创新内容语境；今年，运动姐弟恋题材《爱情而已》等更多创新作品也即将上线。

这份孵化“黑马”的能力，持续拓宽视频平台的内容边界。

另一方面，长线运营、稳定输出的IP开发能力，重点布局高品质高回报的白马型项目，则是腾讯视频在头部长视频平台赛马场上的核心竞争力。

在内容制作层面，腾讯视频在重视内容创新、重视艺术表达的同时，积极与正午阳光、柠萌影业、灵河文化、七印象等优秀制作公司强强联合，与导演费振翔、陈正道、陈宙飞，编剧顾漫等优质创作者持续展开深度合作，持续输出了《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等爆款内容。

与此同时，腾讯视频不断深化对优质IP的长线开发和系统开发。已产出的《鬼吹灯》系列网剧、正在开发中的尾鱼系列、《仙剑》系列化作品，以及《御赐小仵作2》《传闻中的陈芊芊2》的原创系列化开发；分账破亿的《龙日一》系列分账剧，微短剧分账天花板《拜托了！别宠我》等系列化开发；《斗罗大陆》电视剧、动漫等多元模式联动开发等，持续展现出腾讯视频多元化的IP开发思路与突出的IP运维能力。

从单体爆款来看，对电视剧《三体》《繁花》等精品内容的长期打磨，尤其体现了腾讯视频对内容投入的决心和策略。

这份决心与策略不只体现在剧集侧，从平台此前公布的内容来看，腾讯视频剧集、动漫、综艺、纪录片等全品类内容均有丰富的储备。

加上腾讯视频拉动站内外资源进行全矩阵联动的运营力，可以看到，平台拥有稳定输出高质量内容、“前店后厂”式的排播带能力，值得托付、更值得期待。

科技+艺术，增强在线视频生命力

储备丰厚的优质内容是视频平台建立用户心智的第一步，在此之上，腾讯视频自去年以来实践的一系列方向举措，尤其是在各个内容赛道增加科技含量，具备一定参考价值。

2022年6月，腾讯视频正式推出以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标组成的内容热度系统，综合评估用户对内容的反馈情况，衡量标准更加专业化。推出新热度系统，一方面建立在平台科技实力的基础上，另一方面也与建立综合评估体系的行业发展趋势保持同步。

这份对“科技硬实力+艺术人文性”的重视，也体现在了腾讯视频多个内容赛道布局上。

其一，发力动漫赛道。

腾讯视频动漫内容近两年表现颇为亮眼，《斗罗大陆》等剧漫联动作品名列前茅，《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》系列作品热播，走出了“漫游联动”的关键道路，备受期待的《王者荣耀》官方动画剧集的开发也已在路上。

在动漫赛道，腾讯视频走出了以“技术推动+艺术驱动”孵化国漫超级IP的全新发展路径，助力国漫在产能、品质、审美层面实现全面升级。

比如，基于与EPIC公司建立的战略合作，腾讯视频为核心动画制作公司提供虚幻引擎技术支持培训，实现国漫产能格局的快速提升，也推动腾讯视频成为最大的年播动画发源地；而动捕技术、三渲二技术的应用，也为市场带来《镖人》《玲珑山》等具有多元审美风格的作品。

其二，强化用户陪伴。

2022年至今，腾讯视频在综艺赛道逐步形成“1+1”的内容格局。

在上保留头部王牌综艺，持续开发《脱口秀大会》《心动的信号》等传统优势IP；在下重点发力类型创新，打造《毛雪汪》《展开说说》等轻体量的小鲜综，更强调对用户的陪伴感。

其三，重视人文艺术。

近两年来，腾讯视频有意加大了对高人文价值、艺术价值的内容开发。在重视艺术表达的方向之下，腾讯视频在内容题材、内容创作上表现出了倾向性。例如，《梦华录》的服化道和布景等水准都很高，整部剧做到了有意境、质感佳。而对《繁花》《文城》等厚重题材剧集的开发，也是一种具体体现。

对人文艺术的追求在综艺、纪录片品类也尤为明显，推出了如诗歌雅集类节目《邻家诗话4》，聚焦饮食文化的系列纪录片《早餐中国4》等，这些内容在获得高口碑的同时，也引发了用户的共情与共鸣。

这一系列战略举措，一方面是致力于培养剧集之外的第二发展曲线，另一方面进行全赛道调整升级，也是持续增强在线视频平台的生命力。

用户共振，培养高黏性与付费意愿

视频平台的布局从用户需求出发，而腾讯视频的一系列举措，最终仍要指向与用户同频的情绪价值。

不论是盈利，还是会员收入的提升，本质来看都是用户对内容的满意度提高了。

以今年初热播的《三体》为例，剧集开播1小时站内热度即突破25000，创下首日热度值最高、热度值最快破两万等多项平台纪录，并迅速登上豆瓣实时双榜、猫眼全网热度总榜等榜单TOP1。此外，令人惊喜的是，剧集自开播以来口碑持续上扬，在收官后实现从豆瓣开分8.0到8.6的大幅增长。

究其原因，无非是内容本身的硬实力。内容创作上，剧情改编、人物刻画、画面特效等都相当出彩，真正做到了尊重用户的眼睛和智商。

这并不是腾讯视频唯一一个“爆款神话”，2022年，《梦华录》以极具质感的“宋朝女子打工图鉴”故事，为广大观众编织了一场独一无二的“六月幻梦”，同时引发了古装剧赛道在整个暑期档的持续起飞，后续《星汉灿烂·月升沧海》更是打破了多个站内播放纪录。

基于优质内容自信与用户的追更需求，平台推出大结局点映礼等创新服务模式，充实内容服务货架。

根据腾讯财报，腾讯视频2022年第三季度实现了ARPU值提升，正是因为为用户提供了正向的情绪价值。事实证明，用户愿意为优质内容付费。

虽然还有漫漫长路要走，但头部视频平台接连实现盈利、会员收入持续增长，足以说明长视频行业已经驶入可持续发展的车道，展现出长期增长的价值潜力。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”

新时期的影视行业大有可为，以优质内容拉动用户新消费，腾讯视频的增长潜力蔚为可观。下个阶段，国内头部视频平台将是怎样的竞争、成长格局？我们拭目以待。