谷歌搜索引擎优化9大原则

大家都知道，如果您的目标关键字没有在 Google 的前 10 个结果中排名，那么您的网站可能在 Google 上是不可见的。虽然在翻过很多页面之后才找到您的网站，不过有多少人有这个耐心呢？

据报道称，75% 的搜索者永远不会越过搜索结果的第一页——这就是为什么在 Google 的第一页上排名如此重要的原因。您可以遵循多种策略和技巧来在 Google 上获得更高的排名，但是如果您没有掌握正确的基础知识，那么您在 Google 的第 1 页上排名的机会就很小。

在本文中，我将分享您应该遵循的 9 个 SEO 最佳实践，以在 2021 年获得更高的搜索排名。

1. 使您的内容与搜索意图保持一致

2. 写一个引人注目的标题标签和元（Meta）描述

3. 优化你的图片

4. 优化页面速度

5. 使用内部链接

6. 改善您网站的用户体验

7. 在您的 URL 中包含关键字

8. 专注于获得更权威的反向链接

9. 发布长篇内容

让我们开始吧。

1. 使您的内容与搜索意图保持一致

例如，查看“如何制作燕麦饼干”的搜索结果。最热门的搜索结果是博客文章或视频，而不是销售燕麦饼干的电子商务页面。 谷歌明白，进行这种特定搜索的人是想学习，而不是购买。另一方面，像“购买燕麦饼干”这样的查询的顶级搜索结果是电子商务页面。 因为在这种情况下，谷歌知道人们处于购买模式。 因此，排名靠前的结果不包含指向燕麦曲奇食谱的链接。搜索意图（也称为“用户意图”）是每个搜索查询背后的目的。 理解并满足搜索意图是谷歌的最终优先事项。 排名在 Google 第一页的页面都通过了 Google 对搜索意图的测试。

最热门的搜索结果是博客文章或视频，而不是销售燕麦饼干的电子商务页面。 谷歌明白，进行这种特定搜索的人是想学习，而不是购买。另一方面，像“购买燕麦饼干”这样的查询的顶级搜索结果是电子商务页面。 因为在这种情况下，谷歌知道人们处于购买模式。 因此，排名靠前的结果不包含指向燕麦曲奇食谱的链接。

因此，如果您想在 2021 年将您的网页排在 Google 的第 1 页，您需要了解搜索意图的概念并创建符合用户意图的内容。

有四种常见的搜索意图类型：

信息性：当用户寻找特定信息时，搜索属于信息意图。它可以是一个简单的搜索，例如“今天天气如何？”提供即时结果或诸如“最佳 SEO 策略”之类的复杂内容，需要更深入的解释。

导航：在这种情况下，搜索者正在寻找特定的网站或应用程序。导航搜索的常见示例包括“Facebook 登录”、“亚马逊”。

商业性：当用户正在寻找特定产品但尚未做出最终决定时，搜索背后的意图是商业性的。例如，诸如“最佳SEO工具”和“最佳单反相机”之类的搜索都是商业搜索。

交易：在这里，意图是购买。搜索者已经决定购买特定产品或工具。示例包括诸如“购买尼康 d500”、“购买 Macbook Air”和“在线购买杂货”之类的搜索。

底线：创建符合目标受众搜索意图的内容。

2. 写一个引人注目的标题标签和元(Meta)描述

您的页面标题和元描述是页面上两个最重要的元标记。让我们首先介绍标题标签。

标题标签

标题标签是出现在搜索结果中的可点击标题，从 SEO 的角度来看非常重要。

根据谷歌的说法：“标题对于让用户快速了解结果的内容及其与查询相关的原因至关重要。它通常是决定点击哪个结果的主要信息，因此在您的网页上使用高质量的标题很重要。”

Google 等搜索引擎通常会显示标题的前 50-60 个字符。只要您的标题标签不超过 60 个字符，Google 就会显示您网页的完整标题。

3. 优化你的图片

图片在改善网站访问者的用户体验方面起着至关重要的作用。您可能会花费大量时间来选择正确的图像来增强您网站上的博客文章、产品页面和其他重要页面。

但是您是否花费了同样多的时间来优化您网站上的图片？如果以正确的方式使用，图像可以为您网站的整体 SEO 做出贡献并增加自然流量。您可以通过以下四件事来优化图像。

选择最佳文件格式

网站速度是一个重要的排名信号，图像通常是整个页面大小的最大贡献者。因此，您需要优化图像以提高速度以提高网站的整体性能。优化图像的第一步是选择最佳文件格式，让我们看看 JPEG ,PNG与 WebP。

网络上最常用的图像格式是 JPEG 和 PNG。这两种格式都使用不同的压缩技术，这就是为什么这两种格式之间的文件大小可能会有很大不同的原因。

包括您的目标关键字。写一个符合搜索意图的标题。避免创建重复的标题标签。避免关键字堆砌。

元(Meta)描述

页面上第二个最重要的元标记是元描述。元描述是 SERP 中页面的简短摘要，它显示在标题标签下方。元描述不会直接影响搜索排名，但会影响点击率。

谷歌解释得最好：“元描述标签通常应该通过简短的、相关的特定页面的内容摘要来通知用户并使用户感兴趣。 它们就像一个推销，让用户相信该页面正是他们正在寻找的内容。”

Google 通常会将元描述截断为 155-160 个字符，因此请确保提供准确的内容摘要，同时将其保持在 160 个字符以内。

以下是编写元描述时要遵循的一些最佳实践：

为每个页面编写独特的元描述。

使用面向行动的文案。

包括您的目标关键字。

匹配搜索意图。

提供准确的总结。

看看上面文件大小的差异，很容易将 JPEG 宣布为明显的赢家。 但是使用 JPEG 作为您网站的实际图像格式是错误的。

虽然 JPEG 非常适合照片（如上面的熊猫图片所示），但 PNG 最适合包含文本、线条图等的图像。

WebP 是另一种选择，谷歌在这里分解了。他们表示，“WebP 是一种现代图像格式，可为网络上的图像提供卓越的无损和有损压缩。

与 PNG 相比，WebP 无损图像的尺寸小 26%。

WebP 有损图像比同等 SSIM 质量指数的可比 JPEG 图像小 25-34%。”

压缩图像

图片文件越大，加载网页所需的时间就越长，这就是为什么在将图片上传到您的网站之前必须对其进行压缩的原因。

幸运的是，有几种免费工具可以帮助您压缩图像。

TinyPNG：TinyPNG 使用智能有损压缩技术来减小 PNG 和 JPEG 文件的文件大小。

ImageOptim：如果您是 Mac 用户，您可以下载并使用这个免费工具来满足您所有的图像压缩需求。 ImageOption 也是 Google 推荐的工具。迄今为止，它是压缩 JPEG 的最佳工具，但不适用于 PNG。要压缩 PNG，最好使用 TinyPNG。

ShortPixel：如果您在 WordPress 上运行您的网站，您可以安装此插件来压缩您的图像。 ShortPixel 的免费计划允许您每月压缩 100 张图像。

为图像提供替代文本

尽管谷歌在理解图像的能力方面取得了进步，但向图像添加替代文本仍然是必要的步骤。向图像添加替代文本可提高 Web 可访问性并帮助浏览器更好地理解您网站上的图像。

以下是 Google 关于编写替代文本的说明：

“在选择替代文本时，请专注于创建有用的、信息丰富的内容，这些内容可以适当地使用关键字并与页面内容相关联。避免使用关键字（关键字堆砌）填充替代属性，因为这会导致负面的用户体验，并可能导致您的网站被视为垃圾邮件。”在为图像编写替代文本时，描述要简洁，避免填充目标关键字。

延迟加载您的图像

延迟加载是一种在页面加载时延迟加载非关键资源（图像、视频等）的技术。相反，图像和视频仅在用户需要时加载。

以下是 Google 如何解释延迟加载和网站性能之间的联系：

“当我们延迟加载图像和视频时，我们减少了初始页面加载时间、初始页面权重和系统资源使用，所有这些都对性能产生了积极影响。”要在 WordPress 上延迟加载图像和视频，您可以使用免费的 a3 延迟加载插件。

4. 优化页面速度

如果您的网站需要很长时间才能加载，您将会有很多失望的用户，您的排名也会下降。

有多种免费工具可以帮助您检查页面速度，包括 Google 自己的 PageSpeed Insights；您可以在 Semrush 上了解如何提高您的 Google PageSpeed Insights 分数。

提高页面速度的一个快速而简单的方法是压缩您的图像（参见 #3）。

除了图像压缩之外，您还可以执行以下其他一些操作来帮助您的页面加载速度更快：

启用浏览器缓存。

删除不需要的插件。

减少服务器响应时间。

减少重定向次数。

缩小 CSS 和 JavaScript 文件。

5. 使用内部链接

内部链接很重要，因为它们为您的网站建立了信息层次结构，还可以帮助 Google 更深入地了解您页面上的内容。 如果使用得当，内部链接可以显着提高您的排名。SEO 最佳做法是将内部链接从您网站上排名靠前的页面添加到需要提升的页面。您还可以使用 Semrush 来识别和修复您网站上的内部链接错误。 Semrush 站点审核工具中的内部链接报告对于识别站点内部链接结构的问题非常有用。

6. 改善您网站的用户体验

Google 会密切关注用户对您的内容的行为。因此，用户体验是提高搜索排名的关键因素之一。

页面速度在改善您网站访问者的用户体验方面起着至关重要的作用（请参阅 #4）。

以下是一些其他提示，可确保用户在访问您的网站时获得良好的体验：

使用副标题：正确使用副标题（H1、H2、H3）有助于 Google 更好地理解您的内容，并使您的文本更易于读者访问。

使您的内容具有视觉吸引力：多项研究表明，视觉效果有助于人们更好地理解您的内容。使用相关图片、视频和屏幕截图来说明您的观点。

避免使用侵入性弹出窗口：从 SEO 的角度来看，弹出窗口不仅不好，而且最终还会惹恼您的访问者。自 2017 年以来，谷歌一直在惩罚使用侵入性弹出窗口的网站。因此，请谨慎使用弹出窗口。如果您绝对有必要使用它们来增加您的电子邮件列表，请使用退出意图弹出窗口，或将它们显示给在您的网站上停留至少 5 分钟的用户。

使用留白：留白是优秀设计的一个基本方面。根据 Crazy Egg 的说法，段落之间以及左右边距中的空白可将理解度提高 20%。因此，请考虑使用空白来使您的内容更清晰并吸引用户的注意力。

7. 在您的 URL 中包含关键字

URL 结构是 SEO 中经常被忽视的一个方面。良好的 URL 结构可以让用户和搜索引擎了解目标页面的全部内容。

谷歌解释得最好：

“网站的 URL 结构应该尽可能简单。考虑组织您的内容，以便逻辑地构建 URL，并以人类最易理解的方式（如果可能，使用可读的单词而不是长 ID 号）。”

考虑到这一点，以下是创建结构良好的 URL 的方法：

使用短网址：进行的一项研究发现，短网址的表现往往优于长网址。

使用关键字丰富的 URL：始终在 URL 中包含您的目标关键字，以增加您在搜索结果中获得更好排名的机会。

删除不必要的停用词：为了使您的 URL 看起来干净简洁，请考虑删除停用词。

8. 专注于获得更权威的反向链接

尽管谷歌的搜索算法和排名系统发生了一些变化，但谷歌仍然认为反向链接是一个关键的排名信号。 Google 将反向链接视为信任票。

如果您的网页有大量反向链接，则会增加您在搜索结果中排名更高的机会。 因此，专注于为您的网站构建反向链接非常重要。也就是说，并非所有反向链接都是平等的。 一些反向链接可以成倍地提高特定搜索查询的排名，而其他反向链接可能会破坏你的排名，这就是为什么你应该优先考虑权威反向链接而不是其他类型的反向链接。

您应该将所有精力集中在构建高质量的反向链接上，以提高您的目标关键字排名更高的机会。 获得权威反向链接的最有效方法之一是复制竞争对手的链接构建策略。您可以使用 Semrush 的反向链接差距工具来分析最多五个竞争对手的反向链接配置文件，以揭示未开发的链接构建机会。

9. 发布长篇内容

事实是，长篇内容在 Google 上的排名更高。 这一说法得到了多项研究的支持。研究中的一项重要发现表明，与平均长度（901-1200 字）的文章相比，长篇文章（包含 3000 多个字的帖子）获得了 3 倍的流量、4 倍的分享和 3.5 倍的反向链接。

长话短说，内容长度和搜索性能之间存在很强的相关性。

关于 SEO 最佳实践的最终想法

上面概述的 SEO 最佳实践是实现更高搜索排名的一个很好的起点。 也就是说，无论您在哪个细分市场，对令人垂涎的 Google 第一页的竞争都非常激烈。一旦这些最佳实践到位，请确保您充分了解最新的 SEO 趋势，保持领先。