沉浸式文化科技体验馆，景区室内文旅创意新潮流。开一家火一家！

科技的进步，推动景区文化娱乐体验进入沉浸式时代。旅游业界普遍认为，沉浸式体验刷新了游客已有的认知，打破了空间的固有边界，无论是从理念还是形式创新上，“沉浸式”已成为景区新型互动体验项目的新潮流，也逐渐成为行业的“新风口”。

实际上，“沉浸式体验”虽然在近几年才流行起来，但其本身并不是一个新创词。“沉浸式体验”最早的含义可以追溯至心理学概念中的“心流理论”。心流理论的核心观点认为，当人的自身能力与其所面临的环境相匹配时，就能忘记周围真实的世界，并聚焦在被创造出的虚幻氛围中，处于“沉浸式场景”中的个体的注意力会完全倾注在活动的氛围和过程，伴随高度的兴奋及充实感。

因此，沉浸（Immersion）实际上就是体验者对多维度场景（由设计者搭建的心理适配场景）的条件反射，对目标场景的愉悦和满足，也是对真实世界的短暂遗忘。沉浸式体验带给游客的不仅来自五官的奇妙知觉，更是对心理的重塑，或者说是一种强烈的干扰和引导。如何吸引游客长时间的注意力，实际上是创造沉浸式互动科技体验的关键点和创意密码。

第三墙文旅创意机构认为，景区打造IP主题型沉浸式文化体验项目、沉浸式互动科技体验馆项目的目标，与旅游市场供给侧升级的总体目标是一致的。由于游客群体所呈现的快速年轻化趋势，对文旅消费的内涵、形式与品质提出了更高的要求，这种新的个性化旅游需求正在促进文旅产业实现供给结构的差异化，向高质量特色旅游产品和服务的纵深发展，因此，沉浸式体验项目有着极大的市场潜力，不仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好，更能以新的需求点牵引新的供给，创造新的文旅消费市场。

首先，随着主力游客群体日益年轻化，从60后、70后为主，逐步转变为以80后、90后甚至00后为主，原来扁平化、低互动的单向供给型（如单向灌输文化、知识）旅游项目已经无法激起主流游客群体的参与热情和兴趣。沉浸式互动体验项目，由于其科技性，互动性，改变了原有的体验和参与形式，在数字化科技体验潮流的引领下，为游客带来超视觉的感受，在“沉浸式”体验营造的空间里，通过全息投影、混合数字交互技术、裸眼LED成像、声光电氛围等，把游客带入到一个全新的时空，极大的调动起游客的好奇心，在视听的震撼中，释放自我，甚至产生“梦想成真”的错觉。

其次，沉浸式互动科技技术，能够实现景区文化价值的提升。旅游景区所提供的文化产品项目不仅有娱乐的作用，更承担着弘扬弘扬中华文化，展现东方魅力的时代课题。旅游文化必须体现地方民俗特色，而有些景区仍然在打造不少欧美文化旅游项目，甚至邀请外国舞蹈团体载歌载舞作为卖点，导致这种不符合时代潮流的项目一经推出，短期内虽然能吸引眼球，却实则难以为继，其根本原因就是采用强行嫁接的文化，很难在传统文化土壤中健康生存，缺乏文化的深度，也缺乏艺术的渲染力。

当传统展厅、博物馆基本都还停留在文字展板和导游讲解的时代之时，一批沉浸式互动体验馆的出现，打破了已有的认知，让游客眼前一亮。如《国家宝藏》沉浸式文化体验馆、《红楼梦》沉浸式艺术馆，《红色征程》革命教育主题沉浸式体验馆、《军工记忆》红色军工主题沉浸式体验馆等，都是结合景区独有的历史文化IP、红色文化IP，根植于传统文化的土壤之中，将不同历史时期的丰富文化资源通过技术的形式进行更加立体的表现，拉近了游客与文化之间的距离，让游客在沉浸式的氛围中，成为参与者和见证者。这样的形式，不仅让游客直观的接受到更多深层次的知识和信息，更能生动有趣的还原历史的全貌，抓住了游客的五官和情感，带来视知觉的震撼，从而引发游客的文化共鸣，达到文旅消费提质升级的作用。

最后，沉浸式体验，打破了游客与场景项目之间的固有边界，极大的提升游客的参与度和热情，有助于打造叫好又叫座的网红体验项目，创造持续经营的经济效益。最初的“沉浸式体验”仅仅体现在景区大型表演项目上，随着技术的不断升级，舞台的边界被自然而然的打破了，表演的形式由平面转化为立体，即观众不仅是观众，而表演者也不再是表演者。观众作为沉浸式体验的受众，已经融入到剧情中来，参与到了故事发展的脉络中，并作为故事的一部分存在。

“沉浸式”体验项目，通过融合虚拟与现实技术，迸发出强大的生命力，也为传统文化体验项目带来新的生机。因此，沉浸式互动体验馆能够在景区开一家火一家的背后，是由于其极大的提升了游客的参与度，使得游客更愿意在沉浸式的氛围中打卡消费。

第三墙文旅创意机构打造的IP主题式沉浸式互动体验项目，就是通过“沉浸式”科技互动技术与景区特色文化的结合，把观赏式的旅游体验转变为参与式的旅游体验。如《似梦江湖—武侠主题沉浸式互动体验馆》，游客身穿具有武侠风情的服装走入其中，通过打造18个如梦如幻的江湖场景，把游客带入到一个充满儿女情长和侠肝义胆的江湖世界，在这里，不仅可以在雪花飞舞的山巅挥剑起舞，与高手过招，还可以黑衣覆体，在夜色之中，穿梭在宫城之上，亦或是与所爱之人浪迹桃花岛，在笛箫之中，消失于天际之外。在这个武侠主题沉浸式体验馆中，高科技设备给观众营造了非常真实的立体虚拟影像，如漫天纷飞的大雪、寒风呼啸、瀑布水影、繁花仙境、大雨倾盆等自然环境变化与剧情相互烘托映衬，体现了情景交融的境界。如在第三墙文旅创意机构打造的《一千零一夜—沉浸式童幻体验馆》中，游客在魔法的召唤下，越过“五陆七海”，寻找遗失的宝藏，游客可以与天方国长老对话，并获得神秘的启示和魔法权杖，接着来到鲸鱼岛，乘着大鲸鱼遨游幻海，与七勇士一起，穿越时空隧道和火山骷颅岛，在天崩地裂的环境里惊险的穿梭其中，最终，游客在白女王的引领下，踏上回家之路。《一千零一夜—沉浸式童幻体验馆》中，科技无处不在，又似乎找不到存在，这是因为第三墙文旅创意机构在项目打造时，将技术合理的巧妙的“隐藏”其中，所有的技术都只为烘托场景的氛围，制造具有吸引力的场景沉浸感和画面既视感，声、光、电的应用都经过了精细的设计，让游客围绕故事的展开层层叠进。

沉浸式体验项目的打造，其关键在于设计，这里所说的设计不仅指空间的规划布局，更重要的是结合文化制造层层推进的剧情结构，以及对项目中所用到的各种技术实现交互使用和统一于场景的融合。第三墙文旅创意机构认为，沉浸式体验项目的设计实际上是多学科的嫁接，通过空间+技术+内容实现全氛围的营造，配合全息投影、AR、VR、裸眼LED，特殊声效等科技手段，用颠覆用户已有生活体验经历的剧情IP设定，以游戏，情境感音频视频、戏剧、游乐设施、艺术互动装置等作为输出媒介，最大化调动游客的五感共鸣。

无论沉浸式体验项目的体量和IP主题如何，其基本上都会有以下共性：

1. 构建于体感之上的心理联想

沉浸式体验带来的是对现实感知的重塑和颠覆，最终要营造的不是真实的世界，而是通过放大、复制、叠加、扭曲的方式，打破对已有环境氛围的认知。那么，由于所构建的视觉体系是不同于现实世界的，那么其本身就蕴含着丰富的联想，乃至是富有哲理的暗喻。也只有让游客从身体的沉浸，感官的沉浸转化到心理的沉浸，其构建沉浸的过程才能够得以全面完成。例如，由于时间、空间的原因，我们无法直观感受到花朵在四季的生长变化，那么通过第三墙文旅创意机构打造沉浸式的“花与梦”场景，将花朵在四季的悄然变化放大组合，当观赏者与作品进行互动时，花会瞬间自动绽放或凋落。那么这种沉浸式视觉的背后，实际上展现的是一种生态美学，游客感受到的不仅是花朵本身的变化与美感，更能够沉浸在充满生命变化的遐思中，去解读生命本身的奥义。这便是构建于体感、视知觉之上的心里联想，也是沉浸式体验项目为何如此令游客着迷的神奇所在。

2. 具有带入感的故事情节

正如我们在阅读文学作品时，总是经常被其情节句章所吸引，不愿错过藏在字里行间的秘密，废寝忘食的想要探寻，沉浸式体验项目则是打造实体化、具体化的故事，让游客从身体和心理上都走进去，仿佛进入一场正在播放的电影中，永远也猜不到下一秒将会发生什么。

这便是具有带入感的故事情节所创造的沉浸式剧情演绎。有时候，设计者会一改以前戏剧的线性剧情模式，打造出多条剧情线，让观众和演员一起演绎剧情。

如在第三墙文旅创意机构的《一千零一夜—沉浸式童幻体验馆》中，游客作为迷失的寻宝者而存在，其行为总是围绕自身身份的设定而展开，着急而又莽撞、聪明而又常常无所适从，游客渴望在“第一千零一个奇妙的夜晚”中，找到自己在故事场景中的价值，而又常常被故意设定的环境所干扰，从而产生在参与中的无限可能。在这种不确定、反思与探索中，游客已然被带入到游戏中，不知不觉认同自己的虚拟身份，在沉浸式体验中找到和认识新的自己，获得极大的心理满足感和愉悦感。因此，沉浸式体验项目，通过科技所打造的丰富的互动，让每个游客都能够在虚拟世界，搜寻另一个自己，寻找新的认同感。

3. 广泛存在的交互体验

为了在有限的空间中，实现更加全面和生动的沉浸式体验，就需要将游客的交互体验进行全面的统筹，第三墙文旅创意机构的沉浸式互动科技体验馆项目中，所采用的是交互体验的整体解决方案，即引入目前国内外较为先进的技术手段，如互联网+AI技术，互动体感技术，全息互动投影技术，裸眼LED沉浸式剧场技术，AR增强现实和VR虚拟现实技术等，集合声，光，电，影，图，文等内容让项目具有科技感和全场景的互动性，让游客游离于文化和科技之间，跨越空间、穿越时间，呈现出梦幻的视觉效果。

如第三墙文旅创意机构打造的沉浸式考古探索博物馆，在裸眼全息剧场环节，就是采用全空间立体LED裸眼环游面屏技术，全面呈现虚拟现实场景，实现大景深、嵌入式环境布置，通过全息投影技术，为游客打造穿越历史维度的视觉环游。游客还能通过AR增强现实技术，与文物进行互动，将破碎成碎片化的文物进行虚拟复原，让文物活起来，动起来。游客还能重返历史场景，与历史人物进行对话，达到还原历史，参与历史，感受历史的目的，实现生动的沉浸式体验。

目前，沉浸式文旅项目正处于蓬勃发展的时期，旺盛的文化旅游消费需求，催生出一大批从形式感、体验感上都具有鲜明特色的IP主题型沉浸式体验项目。

依托于景区独有的历史街区、文化街区和特色小镇的室内空间资源，沉浸式室内体验项目具有极大的市场潜力。比如沉浸式博物馆、沉浸式密室、沉浸式迷宫、沉浸式艺术光影体验馆，沉浸式主题公园、沉浸式古风国潮美拍艺术馆等，完美的放大了旅游+科技的娱乐效果，充分体验了文化+科技的魅力，尤其是第三墙文旅创意机构打造的IP主题型沉浸式互动体验项目，因其强烈的互动性和代入感，为游客带来身临其境般的感受，深得游客的喜爱。

从以下几个方面来看，沉浸式体验项目对于景区品质的提升，消费活力的释放和市场价值提升具有不可估量的前景。

1：沉浸式体验项目，有助于充分利用景区特色文化资源，提升旅游产品供给侧的体验品质。

如今的旅游消费更多的是对文化的挖掘和提升，景区要想做大做强，首先要突出地方文化特色，打造“拿得出、叫得响”的精品IP主题特色项目，塑造在文旅市场的差异化特征，让游客在繁杂多样的选择中能够眼前一亮，从而促进和引导旅游消费。

室内沉浸式体验项目，就是在创新背景下，能够出彩的景区旅游产品新亮点，让游客在“沉浸式”体验中多角度、全方位地了解当地特色文化，在欣赏中实现自身与当地文化的交流互动，从而在艺术+文化+科技的体验中，提升旅游的品质；

2：新兴游客群体的消费特征，决定了室内沉浸式体验项目具有强大的市场消费潜力。

随着我国旅游消费的主力群体发生深刻的变化，旅游产品的供给必须与之相适应，才能做到积极应对，并在剧烈的市场竞争中，独占鳌头。青年群体，由于从小接受新事物、新技术的影响，追求个性化和独特性，其对旅游产品的体验上有着更高的要求。实际上，青年消费群体也是“沉浸式”体验消费的主力，只能抓住这部分人群的兴趣点，通过沉浸式互动科技体验拉近距离，甚至让这种距离完全消弥，创造旅游体验中的仪式感和情绪引导，才能打造引人入胜，张弛有度的优质体验，也只有将年轻群体带入沉浸式氛围，从体验内容选择、场景布置、技术空间营造上不断创新，对其热衷的“亚文化”进行精耕细作，才能赢得口碑，获得市场的丰收。

3：沉浸式体验项目有助于景区打造新的网红地标项目，提升景区盈利水平。

经过多年发展，“沉浸式”体验消费正在快速的改变越来越多的行业，其对旅游行业带来的变化甚至是颠覆性的。我国文化旅游业已成为重要的经济产业，各地都十分重视文旅项目的建设和可持续性经营，这不仅是由于旅游业能够带动当地的餐饮、娱乐和文化消费，更多的是地方产业结构的深度调整。然而，在激烈的旅游产业竞争环境下，不同地区旅游产业发展质量参差不齐，大量雷同开发模式导致部分地区旅游产业营销乏力，缺少亮点，事实上，景区文旅互动体验项目建设中，创新才能实现旅游市场的不断增长，才能顺应文化旅游产业的发展方向。“沉浸式”体验项目的打造，将旅游体验推向极致，创造人们在现实社会中无法看到、得到、感受到的场景，当景区打造出具有独特IP主题的互动科技体验馆，就能够吸引大量年轻的游客参与其中，并通过新媒体、自媒体的病毒式传播，快速的提升知名度和市场可见度，吸引更多的游客前来打卡消费，从而获得极大的市场利润空间。因此，具有文化创新度的沉浸式体验项目的打造，对于景区旅游体验感的提升和商业价值的提升，是十分必要的。

第三墙文旅创意机构在沉浸式互动科技体验项目建设领域有哪些优势？

围绕景区/特色小镇/旅游综合体如何打造吸引人的沉浸式互动体验项目，虽然并不存在整齐划一的标准化解决方案，但是深度利用景区游客大数据、根据地理、客群特征，精准定位，通过【IP企划创意】+【个性化主题定制】，或是适应文旅消费新趋势的最佳解决之道。

第三墙文旅创意机构是一家致力于“沉浸式互动体验”领域的专业单位，也是具有十多年服务经验的艺术装置&数字科技&互动光影产品的优质生产制造商，十年以来，第三墙文旅创意机构深耕沉浸式互动体验项目的规划、开发和建设，积累了大量的国内外项目建设经验，无论是从规划设计的专业性、沉浸式体验场景的开发整合，大型沉浸式体验项目建设的实践经验上，具有明显优势。

作为景区沉浸式互动体验项目【IP主题+互动科技整合】的创导者和践行者，第三墙文旅创意机构拥有专家级沉浸式体验项目规划团队、超百人的专业项目施工建设队伍、3000平米大型专业互动产品生产工厂，以及一大批精于沉浸式剧本编辑创作、场景可视化导演、3D效果、AR/VR互动、全息成像、装置艺术、先锋美术的活跃创作者。强大的实力为项目的创意和整合实施提供了充分的保障，近年来，各类文旅项目不断落成于迪拜、马来西亚、昆明、洛阳、平遥等国内外知名旅游城市，打造了一大批具有沉浸式体验特色的标杆型项目，如：《九乡·搜神传说—第五代沉浸式文化光影溶洞》、《昆明·一千零一夜—沉浸式童幻体验馆》、《风云战国—大型历史主题沉浸式实景互动体验项目》、《山东·水浒传说—大型玄幻主题渐进式实景体验项目》、《江西·红色征程—沉浸式红色军工智慧馆》、《梦幻小镇—沉浸式古风美拍体验馆》、《梵心·梦迹—沉浸式新媒体体验馆》、《时光幻境—沉浸式网红馆》等。

经营服务范围包括：①：大型沉浸式/渐进式/行浸式实景体验项目（IP主题开发+剧本创作+技术整合实施+落地建设）；

②：沉浸式夜游项目、沉浸式文化光影溶洞项目的全案实施（夜游/溶洞主题创意+产品生产制造+落地建设）；

③：IP主题型沉浸式室内体验馆（国内领先的专业项目承建商，提供十五大室内互动体验馆项目方案，提供快速落地建馆服务）

④：沉浸式博物馆、沉浸式红色革命历史主题馆、沉浸式科技探索馆、沉浸式儿童体验馆（提供规划设+互动产品开发+软件内容开发+落地建设服务）

⑤：沉浸式特种影院承建（包括LED裸眼全息时空隧道、LED裸眼全息剧场、主题式球幕影院、主题式轨道影院、多屏联动型LED环游剧场等）

⑥：新媒体艺术馆承建、新媒体艺术展承办、互动投影产品开发，感应式互动装置、大型动态机械雕塑装置生产定制等。

第三墙文旅创意机构为旅游景区/特色小镇/旅游综合体打造满足文化性、科技性、独特性的沉浸式互动体验项目，着力解决普遍存在的六大痛点，提供一站式解决方案，让项目快速高效落地：

◎【规划难】：实施景区沉浸式文旅项目的顶层规划设计、提炼景区核心文化IP，塑造沉浸式互动体验项目的核心竞争力。

◎【创意难】：提供20个“热门IP主题库”和300个沉浸式互动体验产品模块，为打造有创意，有特点，彰显景区文化的沉浸式体验项目提供保障。

◎【营销难】：围绕实现项目的高活跃度和高话题性，针对沉浸式体验项目的人群受众特点和景区项目的定位，提供具有实操价值的立体化营销推广方案，快速引流。

◎【落地慢】：拥有一支成熟、具有丰富建设经验的项目执行队伍，通过工厂化定制+现场专业搭建的双向并举，以及对项目建设进行精细化管理，实现项目高效落地。

◎【营收难】：提供丰富的体系化票务方案，通过票务的联动化，梯级化，实施一整套票务销售的“组合拳”

◎【运营维护难】：通过建立产品与技术的动态监控和维保体系，对项目实施长期管控，延长项目的生命周期，并对项目进行定期技术升级，确保项目的高品质运营。

第三墙文旅创意机构认为，沉浸式文旅业态是数字文化产业的一种新兴模式，体现了技术创新与消费市场需求的融合。随着“十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。沉浸式互动科技体验馆项目，基于其时代特征和创新基因，一定能够碰撞出新的火花。

http://www.d3qiang.com/ (二维码自动识别)

?版权声明：本页面所有文字内容，版权归属第三墙文旅创意机所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。文章中部分图片引用自网络，若涉及版权问题，请及时联系我们删除或修改。